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溯源立新 | Theodore Alexander之前世今生

2018-06-29


杰里米·帕克斯曼(Jeremy Paxman)说过,在英语里家是一个能够代替祖国的词。英王爱德华时代也有类似的的诗句:德国人住德国,罗马人住罗马,土耳其人住在土耳其,而英国人住在自己家里。


英国人保罗·梅特兰·史密斯(Paul Maitland Smith)于1996年创立Theodore Alexander(西奥多·亚历山大,简称TA),TA诞生于美国,骨子里又流着英国的血液,融合了世界最有权势的两个英语国家的优势,对的重视自然毋庸多言。



Theodore Alexander古典风格产品


可贵的是这个血统纯正,严谨负责的品牌却从不打算因循守旧,TA顺应着世界的发展,继承了英伦老帝国的优雅,成长于美国这一二战后的新贵国家,并登陆中国,融汇西东。


Theodore Alexander古典风格产品


在漫长的发展路上,Theodore Alexander秉承经典家居艺术主张,正式开启品牌的溯源立新。从全球范围内,溯品牌之初源,立行业之新机。这次新策旨在整合全球资源,重溯Theodore Alexander的立场和信仰,迎合市场变化和需求,为品牌注入新能量。



溯源|诞生


创始人保罗·史密斯是位极具工匠精神的人,他是业界的传奇人物,在过去的30年里一直是世界高端家具生产的先驱。在创立Theodore Alexander之前,他曾经创立精于工艺并以手工制作技艺闻名的经典家具品牌Maitland Smith,并将此传承到后期创立的Theodore Alexander


品牌的诞生地美国北卡罗来纳州高点镇,也是公司总部。同一年保罗·史密斯在越南胡志明市建立工厂,而选择该地的原因也很简单:以充分利用在当地仍保存有数世纪之久的传统手工家具制作工艺。



Theodore Alexander美国高点总部实景


独特的设计,扎实的手工艺,打造了无与伦比的质量和一见倾心的风格,不少品牌需要多年摸索,而TA在诞生之初却全部拥有。



Theodore Alexander越南胡志明市工厂实景



溯源|成长

与皇室合作经典


早期的TA以古典主义见长,因为欧式宫廷、贵族的家居用品向来以工艺与传承兼备著称,这在公司创立的上世纪九十年代也并不多见,因而立即吸引了大量忠诚的粉丝。



Theodore Alexander古典风格产品


2004TA获得许可对英国艾尔索普庄园的家具进行复刻再现,艾尔索普庄园(Althorpin Northamptonshire)是已故威尔士王妃戴安娜童年生活的地方。戴安娜出生于英国贵族家庭,是斯宾塞伯爵八世(John Spencer, Viscount Althorp)的小女儿。



艾尔索普庄园外景


这是英国最古老最重要的家族之一,几代以来都与英国王室有着很密切的联系。艾尔索普庄园是斯宾塞家族最重要的财产之一,收藏了欧洲最精致的私人家具、图片和陶瓷品。能够拿到贵族皇室家庭的许可,TA的实力可见一斑,这是对TA工匠手工技艺最好的肯定,也给品牌奠定了良好的审美基础。



艾尔索普庄园内部实景



设计始终是核心


TA的可贵在于她并非一成不变,相反,随着潮流变化而推出更多设计精品是她的强项,因而,TA背后支撑着强大的设计团队与合作对象。

2010年开始,TA先后与不少设计大师合作,其中包括设计二人组基诺兄弟(Keno Brothers)、室内设计大师杰米·德瑞克(Jamie Drake)、资深独立设计师麦克·伯曼(Michael Berman)、亚洲及国际上殿堂级设计师梁志天(Steve Leung)以及设计界的后起之秀仙德·诺瑞(Xander Noori)。

大师们各有所长,他们能在中世纪风格里加入现代感,融现代与当下时尚于一体,让精致和休闲和睦相处,于纷扰中打造宁静的奢华。



Theodore Alexander现代风格产品


他们既懂设计,也熟谙工艺,对材质做工有近乎苛刻的要求,设计是第一环,设计大师们同样关心如何通过优越的品质表达设计之美。



Theodore Alexander现代风格产品



立新|坚持


TA以无与伦比的工艺、精致的成品以及超凡的设计闻名,这一切不能仅仅用价格标签去评定与解释,事实上为了保持审美与品质的水准,其在变化发展中也有执着与坚持。


Theodore Alexander匠心独运


在全球化的当下,世界在鼓励企业放弃把控每个环节,从外界寻求资源与制造,用更优惠的价格换取第三方的服务,TA却没有选择这条路。



Theodore Alexander匠心独运


这是一个纵向一体化的公司。 相比其她品牌,她集设计、制造和分销于一体,在越南胡志明市拥有超过 180,000平方米的室内生产车间,其软垫、饰品以及五金铸造工厂也都安于此。除此之外,在北卡罗纳还有重要的软垫产品制造工厂。



Theodore Alexander匠心独运


从经营上看,开设工厂实际上是成本最高的方式,但这样的方式,使得品牌可以掌控每一个生产环节和细节,保证完美的产品。



Theodore Alexander匠心独运


立新|绽放


TA,变革和坚持并不矛盾,甚至是相辅相成的,在坚持品质的前提下,她从不惧怕改变,反而逆风而上,引领潮流。


Theodore Alexander现代风格产品


消费升级的趋势还伴随着年轻一代的迅速崛起,在业绩无忧之时,TA却早已未雨绸缪,根据市场的未来趋势,迅速调整了产品发展策略,可以说她是创新的领导者,而不是追随者。



Theodore Alexander现代风格产品



更多现代设计感的产品线将会在未来次序展现,但却并不迎合家具快消化的现状,而是在乎外观,也在乎内在。TA坚信,每件家具制作的方式与其外观设计同等重要。


Theodore Alexander现代风格产品



精美的手选异国风情饰面,优美的实木,高含铜黄铜呈现有光泽的金色等等仍旧常见于新产品,充满了对制造和设计的热情。



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